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要说四川哪一款白酒品牌的闭幕最让人惋惜，那必定是我国八大名酒和川酒六朵金花之一，1998年品牌影响力与营收跻身白酒职业前三的全兴大曲。
曾几何时“雄起”两个字与一个酒香四溢的姓名死死绑在一同：全兴。这不仅仅是一个品牌，这是一代人的团体芳华。
全兴酒的根，深扎在明清的年月里，从“福升全”到“全兴成”，酒坊的焰火从未连续。1963年，全国第二届评酒会上，全兴大曲一举当选“我国八大名酒”，那金光闪闪的招牌，从此挂在了我国白酒的殿堂之上。到了上世纪八九十年代，全兴酒已是四川人家中待客的底气，是“川酒六朵金花”中开得最火热的一朵，街头巷尾都飘着“品全兴，万事兴”的吉利话。
但是，让全兴真实化为一声年代惊雷、浸入普通人血液的，却不是酒，而是足球。1993年，全兴酒厂掷下重金，接过了四川足球队的旗号。谁也没有料到，这次联婚会点着一座城市的魂灵。身穿黄色战袍的四川全兴队，踢出了水银泻地般的进攻，成都体育中心变成了全国出名的“金牌球市”。1995年的全兴捍卫站，6万人通宵排队买票的长龙、响彻云霄的“雄起”呼吁、魏群、马明宇、姚夏这些城市英豪的每一次拼抢……足球的狂野与白酒的炽烈发生了美妙的化学反应。全兴酒，从此不再仅仅餐桌上的饮品，它成了热血、认同和家园荣耀的液体符号。喝全兴，便是力挺子弟兵；赢球后，全兴酒是庆功的必需品。品牌经过绿茵场，完成了史上最成功的一次出圈，从传统名酒一跃成为全国皆知的热情代言。
1999年甲A联赛第三名的奖杯，标志着全兴抵达了光辉的极点。但命运的拐点，往往在最高处悄然来临。早在一年前，一个震动国际的发现为未来的变局埋下了伏笔：在老厂区改造中，被誉为“我国白酒榜首坊”的水井街酒坊遗址重见天日。这个发现包含了无限价值。面临机会，全兴的掌舵者做出了一个彻底改变全兴大曲命运的选择：倾尽资源，孵化一个全新的超高端品牌——水井坊。2000年，水井坊横空出世，定价乃至逾越了其时的茅台与五粮液。
这一战略分拆，好像一次困难的“兼顾”。母公司一切的光辉、本钱与等待，都聚集在了“水井坊”这个承载着前史与豪华的新生儿身上。而那个曾带来无尽荣耀的“全兴”主品牌，则在资源抽离中逐渐失血。尔后，我国白酒迎来了狂飙突进的“黄金十年”，但全兴大曲却身影落寞。加上球队在2001年宣告易帜、2006年终究闭幕，那抹了解的黄色与那缕了解的酒香，双双从干流视界中淡去。一个双星闪烁的年代，戛但是止。全兴酒的沉寂，并非败于商场之间的竞赛，而是源于一场内部豪赌后的资源干涸与战略游离。
直到2011年，上海糖酒集团的到来，为这个老品牌注入了新的期望。全兴酒业开端了困难的复兴之路：整理产品线，提炼“和润”香型，企图唤醒深埋于商场的品牌回忆。
回忆全兴的进程，它告知咱们，品牌的成功，能与一片土地的情感同频共振，到达可遇不可求的高度；它也警示，商业的选择，有时需求支付贵重乃至严酷的价值。那瓶从前见证很多喝彩与泪水的全兴酒，现在仍然在商场上寻找着自己的方位。
95年的全兴捍卫战之后，全兴酒与四川全兴足球均敞开了巅峰赛，惋惜足球散了后，全兴酒也散了。
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